互联网+下沉乡村与一线城市品质升级并行

　　在2016年，中国消费的转型升级不是口号，而是时时刻刻、此次时刻正在发生的变化。生态、绿色成为过去一年的高频词汇；大健康、大娱乐、大旅游成为消费的新亮点；而大众消费的主场也正在变得多元，互联网成为连各类消费场景的重要终端，电子商务不仅成为观察消费升级的重要窗口，也成为拉动消费升级和稳增长的重要一环。

　　京东近日发布的《2016中国电商消费行为报告》显示，2016 年我国电子商务交易市场规模稳居全球第一，预计电子商务交易额超过20万亿元，同比增幅超过10%，占社会消费品零售总额的比重也超过10%。

　　《报告》指出，从销量角度看，消费频次高，客单价低，单次购买量大的食品饮料、个护化妆、 母婴等百货商超品类，在销量排名中优势明显，开始取代服饰与数码手机，成为销量最大的品类。这也就意味着网上购物成为常态化的消费行为。

　　从电商消费人群来看，26-35岁的80后年龄段用户占比很高，是线上销售的主要购买者。从母婴、体育以及全球购等品类的数据来看，越来越多的中国人注重品质消费。

　　三线以下的中小城市和乡镇虽然没有一线城市多元化和全品类的电商消费，但在部分品类上如家电、通讯产品等大宗物件上，其消费实力直逼一线城市。

　　随着智能手机等移动端设备普及，让中西部地区更大范围的消费者触网购物。移动端购物占比前七名(贵州、宁夏、青海、西藏、甘肃、新疆、陕西)均为西部省份，占比均在 85%以上。

　　此外，大城市的人口老龄化和压力日增的快节奏生活，催生一些新的消费业态，个性化小众品牌在一线城市会有越来越有市场。总体而言，一线城市电商消费已经超越发达国家，二线城市消费理念逐渐走向成熟，中西部地区的新兴消费阶层不断崛起。

　　从《报告》数据看，消费产品的业态、渠道、购买方式都在发生不同层次的更迭，电子商务渠道继续下沉到乡镇，已成大势，较为成熟的一线城市消费者转向优质产品与精神消费的需求已经清晰。然而，消费的矛盾和阻力同样明显，如80后消费者对国外品牌接受度高、受制于流通基础设施，优质生鲜产品下沉还有待突破，此外，对于新兴的消费需求，如老年消费和精神消费需求，总体供给仍显不足。

　　近日，商务部发布《做好“十三五”时期消费促进工作的指导意见》（以下简称“《意见》”）对以上问题的解答是这样的。《意见》指出，消费结构进一步优化。大众化、个性化消费快速发展，品质化、品牌化消费显著增加，绿色消费、文明消费理念普遍形成，服务消费比重大幅提高，城乡消费差距进一步缩小。消费环境进一步改善。信用体系初步建立，重要产品追溯体系逐步完善，居民消费信心和消费满意度显著提高。消费拉动作用进一步增强。消费对经济增长的年均贡献率稳定在60%以上，消费对经济发展的“稳定器”、“压舱石”作用进一步增强。

　　《意见》还指出，加强流通基础设施建设，提升消费供给条件。国家质检总局也在近日发布的《质量品牌提升“十三五”规划》中指出，立足于增强消费者的质量获得感，将着力提高国内消费品供给质量，推动中国标准与国际标准全面接轨，促进内外销产品“同线同标同质”。

　　从品质、品牌到物流，消费升级的各个重要节点已经纳入“十三五”相关主管部门的重要议程。消费拉动经济增长，电子商务成为消费的新引擎。随着“互联网+”进一步融合，消费的增量空间有望释放，2020年社会消费品零售总额达到48万亿元不是遥远的目标。