破解重庆农产品电商发展困境

党的十八大以来，重庆认真贯彻落实国家及市委、市政府相关决策部署，紧紧抓住“国家电子商务进农村综合示范创建”契机，大力发展农产品电商产业，取得了一定成效。但受多方面因素制约，当前重庆农产品电商发展也面临产品供给难以保证、专业人才匮乏、宣传营销不力等诸多困境，亟待进一步创新产业发展思路。

以特色产业发展为基，破解农产品电商“产品之困”。注重产业发展的差异化，大力发展“人无我有、人有我优”的特色产业。注重产品生产的标准化，不断拓展延伸建立健全特色农产品目录库，积极引导农特产品生产加工企业制定地区农产品分级、产品包装、物流配送等行业标准。注重链接触网的大众化，积极鼓励农产品生产、批发、超市、农贸市场、社区菜店等市场主体，依托电子商务网络通过线上线下结合的销售模式。

以精英集聚为本，破解农产品电商“人才之冏”。主动出击“引才”，积极引进具有实践经验的电商从业者、电商职业经理人到农村发展，鼓励农业传统生产经营企业、农民合作社、家庭农场、种养大户和农产品批发商大胆触网。精准培训“育才”，建立电商人才和企业需求人才大数据库，将电子商务培训纳入党校、职教、农村党员远程教育课程计划。优化环境“留才”，将农村电商带头人纳入创新创业人才引进培养序列，落实融资贷款、配套设施建设补助、税费减免、用地等扶持政策。

以品牌塑造为魂，破解农产品电商“文化之乏”。织好品牌框子，通过政府主导“搭台”，将“三品一标”等优质农产品集中装框、宣传、推广，增加消费者对品牌的信赖。突显品牌特色，科学设计产品品牌、包装和名称，将当地的特色文化内涵、企业的经营理念、产品性能融合到品牌设计。讲好品牌故事，将当地文化与农产品、手工艺品有机结合，综合运用互联网、电视媒体、纸质媒体等渠道，做好文案宣传。

以生态绿色为要，破解农产品电商“本真之惑”。要来源可追溯，充分利用现代科技手段跟踪、定位产品信息，绘制电子商务交易产品质量监督追溯图。要去向可查证，通过车载GPS、摄像头等智能设备，逐步实现农产品生产、收购、贮藏、运输、销售全环节可定位、可追踪。要风险可控制，强化农业投入品源头监管，加大农业行政执法力度。要责任可追究，坚决打击网络售假和网络诈骗等违法行为，完善电子商务消费者权益保护机制。

以体系健全为根，破解农产品电商“支撑之短”。健全服务体系，加强三级服务体系的互动和利益链接，不断创新站点稳定盈利模式。创新技术体系，将一、二、三产业融合发展情况转化成基本数据，通过大数据系统进行对比分析，反向指导农业生产加工。畅通流通体系，完善农村物流网络布局和农村物流配送路线规则，积极推进第三方配送、共同配送在农村发展。强化政策体系，加强对农村电子商务工作的考核和督查，制定出台奖扶办法，落实政策扶持资金。