单学刚：大数据助力媒体融合传播

5月13日,华南理工大学新闻与传播学院、计算机科学与工程学院联合中国新闻史学会共同主办的“大数据、科技与媒体的未来”跨界学术论坛在华南理工大学召开，中国新闻史学会会长、清华大学新闻与传播学院常务副院长陈昌凤，暨南大学新闻与传播学院院长范以锦，华中科技大学新闻与信息传播学院院长张昆，香港浸会大学传理学院院长黄煜，广东外语外贸大学新闻与传播学院院长杨魁，华南理工大学新闻与传播学院院长苏宏元，长江学者、华南理工大学计算机科学与工程学院教授张军，中国传媒大学新闻学院教授沈浩等知名专家和业界代表百余人参加会议。人民网舆情监测室常务副秘书长、人民在线副总经理单学刚在会上作了题为《大数据助力媒体融合传播》的主题发言。

单学刚在发言中通过重建内容生产流程、重塑用户生态系统、重塑传媒新商业模式三方面来阐述了“大数据助力媒体融合传播”的观点。他在发言中说，“媒体变革的路径，是以先进技术为驱动，首先要搭建融合平台，实现立体传播：在政策层面，抢占舆论主战场，主流媒体要发出主流声音；在市场层面，优化传播手段，覆盖多屏，重建用户连接；在运营层面，重塑商业模式，实现可持续发展。”单学刚介绍了人民在线、人民网舆情监测室在今年人民日报两会报道的“议程设置”中起到的作用，以及合作开发的广州日报数据融合项目，如何通过大数据分析应用，展现广州日报全景新闻视图、热点新闻、舆情监测和运营数据统计分析、量化评估新闻在全媒体的传播力、影响力。他表示，人民在线、人民网舆情监测室在与各地媒体的融合技术服务过程中，通过大数据技术和对数据的分析挖掘中，在用户画像分析、用户数据平台搭建等方面做了多项新的尝试，这些新的项目也在推动着人民在线从传统的舆情公司向大数据和咨询双驱动下的新型智库公司的转型。

最后，单学刚表示，随着中央厨房模式在媒体中的推进，越来越多的传统媒体，甚至网络媒体都在利用技术和数据来推动传播报道的改革，未来人民在线、人民网舆情监测室将继续依托党报党报的资源平台，深耕数据驱动媒体融合方向，为传统媒体开启融合发展建设“中央厨房”提供强有力的技术解决方案。

这次会议通过主题演讲，行业圆桌论坛、和多场分论坛，分别就信息与传播技术背景下的新闻传播学科展望，新媒体行业前沿，前沿选题学术论文的写作，以及新技术环境下的传媒形态、业态与生态，数据、算法与新闻新前景，媒体融合与品牌创新，信息控制与数据反思，数字时代、未来公民与新媒体素养，大数据时代的文化解读等方面展开了交流与研讨。“跨界”的学术研讨和交流一方面促进了人文社会科学的学者与科学领域的学者之间的相互了解和交流，另一方面也加强了学界与业界之间的沟通与合作。这次大会所形成的碰撞和成果，得到参会嘉宾和各界学者的广泛好评。