新疆优质农产品要抢抓“双11”

2018年是“双11”购物节的第十个年头。新疆网商深入田间地头，在采购、生产、备货、促销等方面积极“备战”。“双11”将有1万份由新疆贫困户种植的农特产品融入这场电商盛宴中，来自新疆25个贫困县的“扶贫礼盒”，经由电商互联网平台，销售到全国各地的消费者手上。

地处偏远的新疆，在电商快速发展的今天，主动作为，让新疆特色优质农产品赶趟“双11”，令人欣喜。

自2009年11月11日首次开启促销活动以来，“双11”从一个别具创意的销售活动，演变成一场知名的消费盛典，创造了一个又一个销售奇迹。据阿里巴巴的数据显示，2017年11月11日0时至2017年11月12日0时，农村淘宝联合天猫参与到“天猫双11”中的20款农产品共完成了4.5亿元的销售额，这其中就有阿克苏苹果等新疆优质农产品的贡献。另据报道，2018年“天猫双11”全球狂欢节将通过农村淘宝触及全国3万多个村点，让上亿农民成为这场狂欢的“新势力”。面临新机遇，新疆优质农产品不只要积极备战，更要在这场网上交易中拥有属于自己的“狂欢”，这对新疆优质农产品提出了更高要求。

要树立品牌意识。无品牌的农产品，只能以价格取胜，用户复购率低，很难建立起用户对产品的认知和信任。只有树立品牌意识，建立品牌运营机制，培育好、经营好品牌，农产品才能提升竞争力。

要采取技术手段。溯源，是客观公正地向消费者提供“能够证明农产品品质”信息的一种手段。在消费升级的大浪潮前，新消费阶层越来越注重产品的品质。目前不少农产品品牌，充分利用农产品溯源系统，将“产地直供”的概念做到了极致，他们与农产品原产地政府合作，将最新鲜的农产品直供到消费者的餐桌上，既满足了消费者的需求，又从品牌、推广、渠道等方面解决了农产品销售难问题。建立起溯源机制，新疆特色优质农产品将会更受消费者欢迎。

要学会网络营销。土气的农产品，要被新一代的主流消费群体所接受和认可，必须学会营销。以包装为例，互联网时代的产品包装设计已经超出了传统产品包装的商业价值。传统包装实现的是对商品流通的保护，而互联网时代的农产品包装设计蕴含着产品的内涵、用户体验等，让消费者眼前一亮。新疆优质农产品需要在这方面不断改进。

“双11”不仅是一个销售产品的机会，还考验着生产、物流、运输等各个环节，也是发现问题、解决问题的机会。新疆是农业大区，特色农产品产量丰富、品质优良，然而新疆电子商务发展还存在不少短板，在一定程度上制约着农产品“走出去”的步伐。新疆优质农产品不仅要赶上“双11”的趟，更要以“双11”为契机，补齐短板，紧跟电商时代的步伐，走得更远、更好，让更多的农民从中获益。