谋“独”是绝路，统一是出路

从儿时回忆到潮流新宠，健力宝始终致力于品牌年轻化，不断探寻，以新的形式展示、传播中华优秀传统文化，传递中国精神，彰显中华民族文化自信。健力宝把对国潮的理解融入产品，给大家带来了不同以往的健力宝饮料。

健力宝饮料已经伴随中国走过36个春秋，见证了中国体育事业的成长和经济的飞速发展。如今，伴随着新生代消费力量的崛起，年轻人成为品牌竞争角逐的目标人群，健力宝饮料准确地察觉到，新生代已经成为中国消费的主要力量，并且他们的中国意识已经觉醒，对此，健力宝在2019年与故宫联名推出了“祥龙纳吉罐”。

健力宝始终坚持中国民族发展之道，这点从饮料的外包装上就能看得出来，瓶身的设计处处体现中国传统文化，新品包装的设计灵感来源于故宫典藏文物乾隆皇帝的龙袍，“龙”是中华文化的象征，并已成为传统文化的凝聚与积淀。中华民族以“龙的传人”为骄傲，以此包装，寓意美好。“祥龙纳吉罐”一经推出就广受好评，所以2020年健力宝饮料在520网络情人节来临之际，再次与故宫携手推出限量款“龙凤呈祥罐”，取其比翼双飞，怡和百年的美好寓意，借助守护和吉祥的传统龙凤图腾，给出契合当代青年生活态度的爱情告白新答案，赋予当代新青年勇于示爱的勇气。当潮流碰撞经典，健力宝饮料持续努力让消费者的生活更添精彩。

一直以来，健力宝饮料坚定文化自信和品牌自信，用产品来表达自己对潮流的理解，在产品开发上不断更新迭代，同时也越来越注重和年轻人的沟通。未来，健力宝饮料将进一步自主创新，以做“代表中华民族文化的企业品牌”为崇高奋斗目标，以打造经典民族品牌为己任，勇攀高峰，做国人心中的民族饮料。