薇诺娜专注敏感肌护理，品牌力+产品力双向触达用户

据相关报告指出，国内的护肤品市场中，龙头品牌市占率普遍低于5%，TOP10品牌合计市占率31%；功效性护肤市场中，薇诺娜市占率高达20.5%，TOP10合计市占率88%，集中性更高。作为国内知名的敏感肌护理品牌，薇诺娜已经从吸引新客的第一轮阶段跨到第二轮留住老用户阶段。从市场反映来看，薇诺娜的品牌复购率远超行业同类品牌，优质产品所带来的消费者口碑发酵建立的客户粘性让薇诺娜在2020年双11毫无悬念的成国货美妆TOP1，并且稳居功效性护肤品类TOP1。

创立于2010年的薇诺娜为何能够给行业带来如此多的惊喜？

其实，十年的破根立岩对于薇诺娜而言并不是偶然。据悉，薇诺娜一直以“专注敏感肌肤”的功效性护肤为品牌定位，细分并且精准。持续将产品力与品牌力结合，做到双向触发消费者，让更多人了解薇诺娜。

在品牌力的打造上，薇诺娜创办至今的十余年来，始终聚焦于敏感肌修护难题的突破。敏感肌修护一直是皮肤学领域的难题之一，传统护肤品复杂的添加成分易刺激到皮肤，无法为皮肤提供针对性的解决方案。而薇诺娜多年来迎难而上，为众多的敏感肌人群提供了有效的护理方案。品牌成立之初就集结了多位来自皮肤学、生物学、植物学等各个领域的专业人才组成了产品研发团队，凭借团队过硬的科研能力，薇诺娜在学术和专利方面在行业内可谓是一骑绝尘。截止2020年，薇诺娜团队已经先后在国内外重要学术期刊上发表了128篇论文，发表在包括《Nature Communications》在内的顶尖学术期刊上。同时，薇诺娜研究院还参与制定了13份指导中国皮肤科临床的专家共识及诊疗指南。其母公司贝泰妮拥有有效专利46项，掌握11项核心技术。

有了品牌的研发实力作为后盾，薇诺娜的产品力自然不言而喻。旗下打造的系列口碑产品都是其研发团队在深入研究敏感肌形成的机制原理后，提取云南当地植物中的有效活性成分进行产品安全和功效性研究，在经过无数次的提取试验后，研发团队终于从云南当地的植物中筛选出了能够帮助修护皮肤屏障的青刺果油和舒缓敏感肌肤干痒、刺痛、泛红等症状的有效活性成分马齿苋精华等成分，充分利用大自然的力量去解决人类的肌肤敏感问题。

在薇诺娜十年如一日的坚持之下，其硬核产品力愈发展现了出来，在行业内屡获殊荣： 2018年，被授予“年度最受欢迎国货”称号；2019年，荣获第一财经新国货榜样“国货之光”奖；2020年连续三年拿下天猫金妆奖，双十一登顶国货美妆品牌TOP1、实力蝉联敏感肌护理品类TOP1等等。在产品方面，薇诺娜也表现不俗，旗下明星单品舒敏保湿特护霜获得2018年《瑞丽服饰美容》瑞丽美容大赏“年度人气保湿霜大奖”；2019获得天猫金妆奖“年度乳液面霜奖”；2020入围芭莎时尚与人气主播李佳琦共同评选出的“OMG，买它榜“等等。无论是在行业内还是在消费者的心目中，薇诺娜的实力得到了越来越多的肯定。

千里之行，始于足下。经过十年持续的积累，薇诺娜将其产品力与品牌力打造成了行业的标杆。未来，相信薇诺娜还将继续为国人带来更多优质产品，打造科学的肌肤护理解决方案。