新春营销如何“兔”出重围？江中多维元素片陪你“守护健康新一年”

从时代声音到品牌力量

春节，作为一年之中国人情感最为浓烈和饱满的时刻，一直是品牌开年必争的营销节点。尤其随着疫情政策的优化调整，“回家团圆”的情绪得到空前释放。于是乎，品牌们纷纷抓住这一情绪爆发期，尝试用一系列或温馨、或励志、或怀旧的营销方式，吸引消费者的关注，并顺势获得他们的信赖和选择。

这其中，江中多维元素片凭借一支温情品牌片，讲述温暖“守护”的故事，赢得了大众的广泛共鸣，成为新春营销中亮眼的一笔。一句“江中多维元素片，守护健康新一年”，既深度洞察到后疫情时代消费者对提高免疫力的迫切需求，又迎合新春氛围，让人感触良多。

作为江中药业品牌矩阵中较为年轻的新生力量，江中多维元素片以一波创意、走心的营销动作，在新春营销这一年一度的品牌“年度大考”中，交出了一份高分答卷。

 

聚焦后疫情时代，权威背书彰显品牌实力

后疫情时代，每个人都成为了个人健康的第一责任人，“免疫力”成为高频热词。此前，国务院联防联控机制组曾权威发布，营养素是新冠肺炎预防、治疗和康复的重要手段。钟南山院士也曾在不同场合多次强调营养治疗对于抵御新冠病毒的重要作用。

江中多维元素片抓住这一社会热点趋势，聚焦后疫情时代的健康管理。邀请专家学者、医护人员进行公益科普，以垂类传播带动更广泛的圈层传播，强化品牌“不仅VC，更有21种维生素与矿物质，特别添加赖氨酸”这一突出优势，以多维元素片“均衡营养，增强免疫 ”抢占消费者心智。通过权威背书，彰显品牌强劲实力。

此外，江中多维元素片还曾获得“年度中国药店店员推荐率最高品牌”，并在2022年江西名牌产品评选中被授予“江西名牌产品”称号，获得官方“盖章认定”。

讲述“守护”的故事，创意内容激活品牌声量

围绕新春营销，江中多维元素片聚焦“守护”这一关键词，串联团聚、思念等主题，推出了一连串既富有内容创意，又饱含情感力量的短视频、漫画等内容。这些内容凭借天然的话题属性，引发了KOC、KOL的持续跟进，并得到了“自来水”们的争相转发。一套组合拳下来，江中多维元素片在微博、微信等平台累计取得亿级声量，实现了声量和销量的双向增长。

推出《守护健康新一年》春节品牌片，以“守护”二字贯穿品牌宣传主线，以孩子、外卖小哥、药店老板的视角，讲述温暖守护的故事。而后，画风一转，人间烟火重燃，三年的阴霾一扫而光，万家团圆时刻更显得弥足珍贵。值得一提的是，短片片尾还落笔在家国情怀——“守护好家人的健康，就是守护美好生活的底气；守护好我们每个人的健康，就是守护国泰民安、山河无恙。”温情却不煽情，既传递了品牌守护健康的核心价值主张，又彰显了江中药业作为央企的社会责任和担当。

在微博端，推出#守护健康新一年#话题互动，配合热点内容构建春节流量场，承接时代对“健康”的关注和呼唤。江中药业官方微博发起“一起晒晒你的回家路”“打开新年福袋”等微博活动，充分调动广大网友的积极性，营造话题声势。在推广渠道上，中国新闻周刊、每日经济新闻等主流媒体，KOC、KOL协同发声，深度解读产品卖点，强化新春送礼选江中多维元素片的消费理念。截至目前，仅在微博端，江中多维元素片总曝光量就已经突破2亿。

此外，还推出了《这次，失去的年味我要全部拿回来》SVG长图漫画，深刻洞察到大众的情感痛点和需求，以看似日常却又弥足珍贵的新春街景将年味烘托到极致。

江中牌多维元素片以密集的、点线面的、多渠道营销方式，不但实现了流量的收割和高转化，也加深了消费者对品牌的印象，令品牌更有温度和人格魅力。

深耕家中常备药领域，丰富产品矩阵打造新增长极

三年疫情，让人们更深刻地认识到，健康事业是关乎民生福祉、经济发展和社会安全稳定的主流社会事业。在未来的经济发展模式中，与“大健康”相关的产业显示出巨大的增长空间，甚至有专家学者认为，大健康产业或将成为“未来的第一大产业”。

站在全新的行业风口，以江中药业为代表的医药企业也迎来了全新的发展机遇。作为“家中常备药的践行者和领导者”，将胃肠优势延伸至补益和咽喉咳喘等相关领域，不断扩列产品矩阵。旗下的健胃消食片、利活乳酸菌素片、草珊瑚含片、多维元素片等单品均在市场上有口皆碑。

而江中牌多维元素片作为江中药业品牌矩阵中的“生力军”，近几年呈现出强劲的增长势头，成为又一明星大单品。尤其在后疫情时代，国人对个人健康的关注前所未有，江中牌多维元素片的需求量将被彻底释放。
就像短视频中说的那样，“只要健康，就是最好的一年”。多维元素片一方面通过多维度的立体式营销，成功撬动国人的情绪共鸣，传递出品牌的人性化温度；另一方面，为后疫情时代国人的健康管理提供解决方案，以可靠的产品，用心守护健康新一年！