别让文化投资成为“一地鸡毛”

在互联网时代，不能用常规的风险投资理念来评估文化产业投资，文化产业的投资风险越来越大，有时甚至高过高科技行业的风险。那么，文化创业和投资又该如何操刀呢？

　　先解决模式问题 再来谈创业

　　创业必须有投资和创业辅导，创业者得不到辅导和帮助，创业很难成功。中国现有的众创空间或孵化器，可以形成专业的创业投资基地，为创业者提供资金、商业模式等方面的帮助。

　　对于文化产业来说，互联网是一个全新战场。在风险投资方面，北京大学文化产业研究院副院长陈少峰认为，风险投资有一些投资对象是分阶段烧钱，一定阶段后需要资金来接力，不能等到钱烧完之后再接力。比如，企业融资后够烧3年，1年后企业就要开始找可以接力的资金，而且，很多创业企业在较长时期很难盈利。“所以，很多领域的创业烧钱没有尽头，风险不是一次性的，而是系统性的，这是风险投资的一个新特点。”陈少峰说。

　　从文化创业企业角度来看，“虽然文化产业版权质押是一种较好的融资手段，但版权到底能不能实现其应有价值，其实每一步都存在风险。”陈少峰表示。

　　在陈少峰看来，所有创业者都要解决两个问题，一是商业模式问题，二是行业资源问题。“行业资源是什么？比如创业者投资电影，电影拍得再好，不知道怎么宣传，不知道什么是档期，不知道观众是谁，没有影院配合放映，投资最后都会打水漂。所以，创业者得有行业资源。”行业资源的另一面则是，国内文化产业发展向好的地方一般都是互联网活跃、创业活跃、投资人活跃的地方，哪个地方的文化产业做得好或产业转型做得好，一定是以上3个条件都具备。

　　“很多煤老板转型做文化产业，但最后就变成旅游地产、养老地产——把房子盖在荒山野岭就叫旅游地产，把房子卖给老年人就叫养老地产。其实，他们可以做产业基金来支持文化产业。”陈少峰表示。

　　陈少峰建议，政府可以通过产业基金来带动民间投资的热情，或政府参与，把扶植文化产业的资金拿来做融资杠杆的风险敞口补贴，也可以设立产业基金，构建普惠性创新金融支持体系。政府不要盲目做创业基地，除非做成一个专业的“三创”基地，否则也不会有效果，政府出了不少补贴，最后还是“一地鸡毛”。

　　95%的资金都投在非文化产业上

　　陈少峰认为，到现在为止，中国文化产业95%的资金都投资在非文化产业上，如房地产等，真正用于文化产业的资金非常少。目前，文化产业商人的比例太高，占到98%，企业家只占到2%，合理的比例应该是企业家占到30%，商人占到70%。

　　“在互联网时代，投身文化产业有两个角度，第一个角度是——放眼全国市场。”陈少峰解释，很多小城市做驻场演出这类文化项目，总想把文化产品卖给本地人，其实，仅仅依靠本地人很难养活驻场演出，驻场演出必须让全国观众来消费才行。文化产业市场应该是全国的，凡是能够做大的文化企业，一定是做全国甚至全世界的消费市场。

　　其次，陈少峰表示，发展文化产业的另一角度是——地方辐射全国。“我曾经到过一个小县城，该县城有100亿元资金准备投入文化产业，那么投资之后，本地文化产业谁来做？他们不清楚。其实，可以把投资公司放在县城，把业务放在北京就可以了。沃尔玛的总部在美国一个不起眼的小镇，但沃尔玛却做成了著名跨国连锁零售商。”陈少峰说。

　　“不管大城市还是小城市，都可以做文化产业，小城市可以用大城市的人力资源，大城市可以用小城市的资金。”陈少峰举例，比如京津冀一体化，很多人将京津冀一体化误解为把北京不要的东西搬到河北，转移落后产能，其实不然。应该淘汰或改造落后的内容，联合起来做先进的、社会需要的内容，有钱出钱、有力出力，这才符合京津冀一体化的需求。