“传媒茶话会”：4小时阅读量10万+的启示

8月9日，很多媒体人的朋友圈被《九寨沟7.0级地震，机器人记者25秒540字配4图！人类记者你颤抖了吗？》刷屏了——这篇来自“传媒茶话会”的原创文章推送两小时阅读量突破4万，4小时08分阅读量达到了10万+，截至8月10日14:00，该文章阅读量已达23.6万。

这已经不是“传媒茶话会”的第一个爆款。4月17日，开通仅3个月，粉丝还不到3000人，“传媒茶话会”就迎来了首个10万+——《媒体人必读：“一带一路”报道中这些雷区千万不要碰》；7月19日，《媒体人必读：新华社新闻信息报道中的禁用词和慎用词（最新修订版）》阅读量突破10万，用时10小时……在微信红利期已过、获客成本极高的当下，不得不说，这样的成绩十分亮眼。

“4小时阅读量10万+”的爆款是如何出炉的？创办仅半年多的“传媒茶话会”又在媒体公众号运营上摸出了哪些门道？“传媒茶话会”总编辑宫佳奇向《中国新闻出版广电报》记者道出了其中的秘诀。

打造爆款，做好三个“一点”

“快一点、高一点、深一点”是“传媒茶话会”首席顾问、中国记协原书记处书记顾勇华提出的目标。回顾这几个10万+的产生，宫佳奇表示，这三个“一点”正是“传媒茶话会”打造爆款的黄金定律。

以《九寨沟7.0级地震，机器人记者25秒540字配4图！人类记者你颤抖了吗？》为例，这篇文章源于8月8日晚中国地震台网中心发布的一条消息《四川阿坝州九寨沟县发生7.0级地震》。“传媒茶话会”虽不是“新闻”的发现者，却是最快做出反应的媒体公众号。

宫佳奇坦言，她看到25秒钟机器人可以发出这么翔实的信息时感到很震惊，也迅速意识到这个选题的价值——地震是全社会关注的热点，而机器人写作又是媒体转型过程中整个行业所关注的热点，于是立刻组织团队搜集资料、联系专家，第二天即推出了解读文章。并且，文章没有满足于简单的求快，而是将问题的焦点引向人和机器的本质差别究竟在哪里，人工智能时代人类记者该如何存在的深度思考上。“我们的初衷就是要引起大家对技术的重视，只有清醒地认识技术，才能清醒地认识自己，准确定义自身价值。”宫佳奇说。

瞄准痛点，创造独特价值

虽然出了多个爆款，但阅读量并非“传媒茶话会”所追求的，哪儿是痛点、哪儿是盲区，“传媒茶话会”的探究和思考就瞄准哪儿。

“面对媒体融合，面对技术浪潮，不少传统媒体感到迷茫和痛苦，融合发展就成为‘传媒茶话会’关注的重中之重。”宫佳奇告诉记者，截至8月10日，“传媒茶话会”共发表文章79篇，其中融合相关文章占比最大，达到24篇。

8月1日重磅推出的4篇“端”倪系列文章，通过与央媒、省媒和地市级媒体负责人以及媒体研究员的深度对话，从市场和舆论阵地两个角度为行业是否该进军客户端、如何做客户端等厘清了思路。

“这个系列不具备社会议题的延展性，因此从阅读量上看不算高，但行业内的关注度却很高。看过这组系列文章，有的原本不打算做客户端的报社领导开始重新考虑；已经上马客户端项目的媒体负责人则表示，如果能早点看到这样的文章，当时的决心会更大些。”宫佳奇表示，“传媒茶话会”在语言、在传播方式上尽量向新媒体靠拢，但运作理念仍是传统媒体的打法，那就是坚持原创，坚持做真正稀缺、有价值的内容。

占领舆论高地，影响“关键少数”

与动辄数百万、上千万粉丝的大号相比，“传媒茶话会”2.26万的粉丝量并不高，但“含金量”却不低。

据“传媒茶话会”创始人、中国行业报协会执行秘书长刘灿国介绍，“传媒茶话会”所依托的实名制媒体高层交流群汇集了大量新闻主管部门领导、媒体的高层负责人和媒体专家。

得益于此，一方面，每遇行业性重大突发事件，“传媒茶话会”都能第一时间与主管部门、资深专家沟通，抢占舆论高地，比如此前推出的《卓伟赵五儿等“知名”账号低俗炒星不收手？封无赦！》《娱乐自媒体大号被封，传统媒体娱乐报道机遇在哪？》等。另一方面，借助这些“金粉”和行业知名IP的影响力，“传媒茶话会”的文章往往能通过“关键少数”迅速实现几何式的传播，获得极强的信息扩散效果。