聚焦双节场景，舍得邀请刘奕君担纲“舍得时光品鉴官”有何深意？

9月,舍得酒邀请实力派演员刘奕君担任“舍得时光品鉴官”,由其主演的以“舍得相聚 老酒情长”为主题的浓情短片目前已在全网广泛传播。

众所周知,时下正值中秋、国庆双节期间,这是对于国人而言最重要的传统节日之一,也是一年中最重要的营销节点。显然,在今年“中秋国庆档”的白酒营销比拼中,舍得酒与刘奕君联手显得与众不同。一个是中国名酒,一个是实力派演员,两者“合体”的背后有何深意?

直击相聚场景,让老酒更有“情”

从短片内容来看,从家人团聚到朋友相聚再到爱人喜结连理,刘奕君化身生活主角演绎不同相聚场景,频频举杯舍得酒相庆,将舍得酒作为生活中每一次重要场景“氛围助力者”的特质展示得淋漓尽致,让老酒充满了情谊感。

由此不难看出,舍得携手刘奕君打出“舍得时光品鉴官”这张牌的背后是直击中秋、国庆团圆相聚的消费市场。因为无论是家人团聚、朋友相聚还是爱人喜结连理,都是双节期间的几大白酒消费场景。

舍得以自身的品牌知名度和刘奕君的人气结合,无疑更能生动地展示和传递舍得酒的饮用场景,进一步去强化“舍得酒,每一瓶都是老酒”的品牌Slogan,让老酒的形象深入人心,实现1+1>2的传播效果。

老酒情长,舍得呈现了“时间的味道”

在更深的层面,舍得这次发布“舍得相聚 老酒情长”浓情短片,还引领受众品味“时间的味道”。短片中,刘奕君说:“时间的味道就像这杯老酒,是岁月的沉淀,是等待和收获,醇厚芳香,回味悠长。”这句话,不仅是刘奕君对人生的感悟,也体现了舍得酒的品牌精神。

作为深耕演艺圈数十年的老戏骨,从《琅琊榜》、《伪装者》到《扫黑风暴》,刘奕君为观众带来了多部经典影视作品,岁月的沉淀让其能精心打磨演技,精准拿捏每一个角色,时间让他成就自我,自然也更懂老酒韵味。

舍得酒的品质,离不开岁月的沉淀。一方面,舍得43年沉淀12万吨老酒,以时间为轴筑起了老酒的品质标杆。另一方面,面对多元化的品牌传播,舍得数年来打破常规,针对不同人群,呈现了不同的老酒表达载体。

从诗乐舞剧《大国芬芳》,到访谈节目《智慧舍得人物》,再到如今的“舍得相聚 老酒情长”浓情短片,舍得以时间和智慧文化为媒,给受众呈现了老酒有文化、有情、有智慧之姿,赋予老酒更多的品味价值,这便是“时间的味道”。

结语

总体而言,这次舍得酒与刘奕君携手创作浓情短片,让老酒的诉求以更有情的方式呈现出来,无疑更能引起消费者的情感共鸣,进一步提升老酒的情感价值。

而借助名人效应,舍得酒一方面可以更立体化地诠释“舍得酒,每一瓶都是老酒”的slogan,另一方面也可以更大范围地触达目标消费群体和影响白酒受众,为白酒行业带来了不一样的思考,它的玩法值得各品牌借鉴。