用创新擦亮“老字号”牌匾

梦然丝语

    两会舆论舞台，充满种种对当下和未来的探讨。今年有一个为特殊企业群体呼吁的声音——互联网时代下，中国古老的民族产业，何去何从？

    全国政协委员李奇携这一提案上会，他企盼那些“老字号”们万不可倚老卖老，应与时俱进，传承工匠精神，社会应营造理性的消费环境，让优质的民族品牌和产品得到尊重和信任。

    你我印象中，前门大街上一溜儿“老字号”的牌匾擦得锃亮。实际上，这个群体正在市场经济中备受“煎熬”。目前，全国由商务部认定的中华“老字号”是1128家。发展状况良好的仅占20％到30％，不少经营情况欠佳，10％属惨淡经营，甚至处于“僵尸”状态。

    市场经济条件下，优胜劣汰是铁律。一些“老字号”品牌的没落，原因有许多：知名度下降、资金短缺、机制不顺……但更重要的一点，是很多品牌不能及时通过创新推出符合时代潮流的产品。

    旧时王谢堂前燕，却没有飞入今日百姓家。现在，一度在市场经济大潮中沉寂的“老字号”们，到了重新擦亮金字招牌、更好回归老百姓生活的时候了。

    我们国家正在走向复兴，需要向世界重新介绍自己的“名片”。打造这张名片的最佳材质，就是文化。作为一个极具穿透力与持久力的文化载体，“老字号”不仅仅是商品，它表达的是中国人独特卓越的生活方式、传递的是穿越时空、启人心智的文化力量。新形势下，“老字号”发展具有天然的文化优势。

    特别是今天，创新驱动、品牌强国已经上升到国家战略高度，供给侧结构性改革和国内消费升级为以“老字号”为代表的文化消费带来了广阔的发展空间。

    依托自身深厚的底蕴，只要能够顺应潮流加快创新，“老字号”完全可以焕发新的青春。社会各方面应共同努力，为其创新转型营造良好环境，将其真正打造成为传播中华文化、发展民族产业的一张亮丽名片。

    莫道桑榆晚，且以创新为翅，天时地利，“老字号”振兴可期。