国民品牌光明乳业，携十二神兽给千家万户送新年祝福啦！

光明乳业在2021春节来临之际，结合中国民俗生肖文化，推出了春节“十二神兽”新年限量典藏系列。

包装一经上市，光明乳业官方微博就发起互动话题 #转发你的2021变牛神兽# 光明“盒”你一起牛，话题直戳年轻人憧憬美好2021的小心思，无数网友主动加入“变牛战队”，纷纷留言互动，立下2021年flag。更有不少kol转发助力，分享独家牛年愿望。光明通过这一波走心文化营销，不但弘扬了中国传统经典民俗文化，也深耕了国民情感。

十二生肖自古就是经典民俗文化符号，历代都留下了大量描绘生肖形象及其背后意义的诗歌、绘画、和民间工艺作品等。作为中国传统吉祥文化的十二生肖，一岁一瑞兽，生肖是上天给每个人的天赐吉祥物，每个生肖都有着其独特的美好寓意，我们耳熟能详的诸如喜气洋洋，金鸡报喜，就是古代人借动物寄托情怀的典型产物。

在大多数人眼里，十二生肖就是可爱的吉祥物，而其实我国的十二生肖与上古神兽有着密不可分的联系，在《山海经》中每一个生肖都对应着不同的神兽。比如兔代表讹兽，马代表麒麟，羊代表白泽，鸡代表凤凰... 相传每个神兽都有其超强天赋与技能，能给人带来幸运和光明，辟除不祥。

而这也是为何，光明选择用神兽作为本次新年限量系列的核心元素。 在经历了充满困难和挑战的2020年之后，光明希望每个人都能在2021年拥有自己的专属神兽守护，收获牛年好运，平安喜乐。

在包装设计上，十二神兽限量典藏系列借鉴了近年流行的国潮复古风，在保留该系列原有风格基础上，根据每个神兽相关民俗典故，设计不同动作，更传神的结合十二生肖的文化传说和历史典籍，为每个神兽设计专户风采神韵，将十二生肖的形象通过插画的形式，生动的呈现在了包装上，整体视觉效果传递出浓浓的祥瑞新年氛围。

而在概念设计上，光明纯牛奶提出的主题为“盒你一起牛”，这是光明对大家能在2021“牛年迎牛运”的无限美好祝福。 我们希望十二生肖能成为十二个守护神，化身神兽为大家带来好运， 比如：辰龙为平安之神；卯兔为爱情之神；子鼠为智慧之神等等，十二只小神兽将他们的十二份祝福注入到每一瓶纯牛奶中，希望新的一年每个人都能在他们的守护下，温暖顺遂的度过2021。

2020年注定是记入史册的一年，我们经历了疫情爆发，甚至一度进入紧急防疫状态。我们也见证了，举国上下同心抗疫的激昂时刻，一个个让人泪目的温情故事和抗议英雄... 这一切，仿佛在告诉我们，此刻的平淡与幸福，健康与安宁是多么难能可贵。而这也是本次光明十二神兽系列所希望带给大家的，在接下来的2021年里，GET神兽助攻般的开挂好运, 拥有一整年的平安喜乐。

光明纯牛奶立足“十二神兽”这一经典的传统年俗文化符号，打造年轻人喜爱的国潮复古包装，通过微博话题互动等形式与大家进行情感交流。在新年来临之际，将光明对大家的新年祝福通过一个个“美好守护神” 送到千家万户中，送到每个认真生活的人手里。